PROMOVIEW | Marcas transformam a 1ª Bienal de Arquitetura Brasileira em plataforma de brand experience
Realizada de 25 de março a 30 de abril de 2026, a BAB ocupa o PACUBRA, projeto de Oscar Niemeyer com jardins de Burle Marx, e inaugura um modelo de bienal que une educação, tecnologia e experiência para tornar a arquitetura mais acessível.
A curadoria organiza o Pavilhão Brasil em 27 pavilhões inspirados nos biomas – Amazônia, Caatinga, Cerrado, Mata Atlântica, Pampas e Pantanal – além do Pátio Metrópole, área externa dedicada a experimentações construtivas e instalações temáticas e comerciais.
De um lado, a BAB nasce para enfrentar um dado simbólico: apenas 9% das reformas no Brasil contam com a participação de arquitetos. De outro, abre espaço para que grandes marcas do universo da casa, da construção, do conforto e da tecnologia usem a arquitetura como linguagem para contar histórias, gerar relacionamento e impactar um público altamente qualificado.
Quem assina e quem apoia a experiência
Segundo a Artsoul e a comunicação oficial da bienal, a BAB conta com patrocínio de Electrolux, TCL, Suvinil, Copa Energia, Metrô SP, Westwing, Lepri, Ingresse, Apex Brasil, Breton, ARTK, Hurst, Docol e Portobello. Entre os apoiadores, aparecem STELLA, Zissou, Flora MDF, By Kamy, Branco Casa, Theodora Home, Trussardi e Pinterest, além de apoio institucional de CAU/BR, AsBEA/BR, Semana Criativa de Tiradentes e AlmapBBDO, com Revista Projeto e Architecture Hunter como parceiros de mídia.
Eletrônicos, tintas, móveis, revestimentos, colchões, metais e soluções de energia dividem o mesmo território narrativo, em um ambiente onde produto, espaço e experiência são pensados como um todo.
A seguir, Promoview destaca as principais ativações de marca que transformam a BAB 2026 em um case relevante para o live marketing brasileiro.
Pavilhão TCL: tecnologia e arquitetura em sintonia
A TCL marca presença na BAB com um pavilhão assinado pelo arquiteto Ricardo Abreu. A instalação integra telas, equipamentos e soluções de entretenimento ao desenho dos espaços, aproximando o universo da tecnologia do cotidiano da casa brasileira.
“A Casa TCL materializa nossa visão de como nossos produtos podem se integrar de forma natural ao cotidiano dos brasileiros, conectando arquitetura e design em uma moradia sensorial completa. Participar da Bienal de Arquitetura Brasileira com um projeto como esse reforça o compromisso da TCL em inspirar novas formas de viver,e se relacionar com a tecnologia, tudo isso com com conforto, qualidade de vida e eficiência energética”, afirma Dale Chen, Diretor de Marketing para a América Latina da TCL.
O pavilhão funciona como um laboratório de experiências audiovisuais em escala doméstica, convidando o público a testar os produtos em contextos imersivos. Para o marketing, a presença na TCL como player de tecnologia que conversa diretamente com arquitetura e interiores, ampliando a percepção de valor para além do preço e da ficha técnica.
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